PaperPlay：你人生中最重要的“纸”，都可能与他们有关
他们的工作室让我原地化身肥宅
如同字面意思一样，PaperPlay是一家跟纸打交道的创意设计工作室。
“当时想起一个易懂又好念的名字，Play正好也有开始的意思，我们希望以纸品为起点，做更多我们感兴趣的事。”创始人招招说。
PaperPlay（以下简称PP）的工作室开在朗御，这已经是他们第三次搬家，相比于前两个工作室的环境，这里已经好了太多。
踏进PP的工作室，一股温暖舒适的氛围扑面而来，空气中伴随着似有似无的香气，像是遇见了一个清纯乖巧的日系少女满脸笑容地在对你说：“いらっしゃいませ！。”这我哪顶得住，瞬间原地化身一名肥宅。
● 图片来源于PaperPlay
我的视线一直游走于他们工作室的每一处角落，对于这家5年来专注于Paper的工作室来说，这里有太多宝藏等待我的发掘。
创业源于一次开窍
同大多数创意人与设计师一样，招招毕业后也去了一家广告公司。懂的朋友都知道，那里能够成就一个优秀的设计师，也能毁掉一个优秀的设计师，很显然招招属于前者。
在广告公司工作的经历不仅让招招学到了不少技能，也认识到了同样志同道合的好友灰灰，灰灰是标准的北方人，你听口音就能听出来。
离职后，招招与灰灰合伙成立了一间设计工作室，那也正是PP的前身。
● 招招（左）灰灰（右），拍摄于PP五周年展览现场。摄影：马儿©离地影像
一开始，她们将工作室设立在了灰灰的家里，是那种租的老房子，整个房间被他们贴满了黑色的墙纸，所以又被称为“小黑屋”。
● 猛追湾小黑屋。图片来源于PaperPlay
如同所有优秀的创业公司一样，一开始工作环境一般都不咋地，比如车库，比如小黑屋。
因为设计工作室的业务并不稳定，招招接受了两位好朋友的邀约成立了一家婚礼策划公司，灰灰也在外又找了一份工作。两个人白天做一份工作，下班后又回到猛追湾的工作室。
正是在这间小黑屋里，她们渡过了创业初期最艰难的阶段。
● PP工作室的一楼与二楼，和一开始的创业环境简直天差地别。摄影：雨婷©一筑一事
事情很快出现了转机。
招招与灰灰的工作室做了一套主题请柬，她们拿着这个作品去参加了一个比赛，没想到竟然得奖了，于是她俩的工作室一下子打开了知名度，业务也自然多了起来。
● 由灰灰设计的主题请柬。图片来源于PaperPlay
订单的爆炸式增长也让招招萌生了一个念头：“如果把这些东西做成产品放在网上卖如何？”但这种念头也仅仅是停留在想法阶段，并没有马上去实施。按招招的话来说：“那会儿我还没开窍～”。
总之，这事儿就一直拖着，直到有一天招招的妈妈给她看了一张请柬。
“我妈其实是想让我帮着看看这张请柬好不好看，我当然是觉得不好看，于是好奇在网上搜了一下，没想到销量出奇的好。”招招说：“像结婚请柬或者红包这类中国老百姓刚需的纸品，在市面上的选择非常局限，没有真正专业的设计团队来做这个板块，是一个市场空缺，那么我们就来做了。”
● 这种停留在上个世纪审美的请柬是时候淘汰了。图片来源于网络
但这仅仅只是招招第一次开窍，她们停掉了所有其他业务，开始专注于构建PaperPlay的一切。
招招负责把控品牌大方向和团队建设管理工作，灰灰把控设计细节，两个人各司其职。
● PP的圣诞礼物包装系列。图片来源于PaperPlay
第二次开窍
PP的“纸”业务就这样顺风顺水的做着。工作室也从一开始的小黑屋搬到了招招的新房子里，那里更大，也相对更自在。
两年前PP萌生了“想尝试一点别的”的念头，于是尝试做了一款托特包，这对于他们来说是一次新的尝试，好在一经推出，就得到了市场的认可。伴随着团队的不断壮大，他们觉得似乎可以将业务拓展一下。
于是在18年初，PPdaily正式成立，这是一个副线品牌，主要出品一些优质的生活小物。
这对于他们来说，是第二次开窍。
● PPdaily的部分产品。图片来源于PaperPlay
不管是纸品还是周边好物，PP向来的作风都是跟材质和工艺死磕到底，坚持高品控，力求呈现出产品最好的状态。
“虽然搬到了新的工作室，但很快我们就发现了一个问题，团队人数越来越多，不得不分在两套独立的房子里办公，一方面沟通起来比较麻烦，另一方面也不方便管理。”于是，他们又开始计划新的工作室选址。
去年5月，他们搬到了太古里旁的朗御大厦。这是一间拥有整面落地窗的loft。
● 夜晚的PP工作室，站在落地窗前有种人在LA的错觉。图片来源于PaperPlay
这一次的搬家似乎让以往只知道“埋头苦干”的PP变得比以前更“开朗”了，从去年到现在，他们开始接受越来越多的线下活动邀约。
从2014到2019，五岁的PP正是玩的年纪。
● 从小黑屋时期就一直跟着他们的元老级员工“茉莉”，她对于镜头的驾驭也早已驾轻就熟。摄影：雨婷©一筑一事
第三次开窍与新的工作室
由于长期致力于开发原创纸品的缘故，深度了解印刷工艺的PP也掌握了众多国内外优质纸张资源，招招发现有越来越多的客户前来询问相关的合作。
于是第三次开窍来了。
不如把这块业务独立出来，今年六月，PP&COMPANY™正式成立，成为PP对外开放的商业定制服务板块。提供专业的设计和印刷整合方案，解决物料落地的难题。
● COMPANY的名称有陪伴和公司两层意思，这也传达出了他们与合作伙伴的理想关系。图片来源于PaperPlay
我坐在招招的对面，听她讲述了PP从成立之初发展到现在的来龙去脉。
● 摄影：雨婷©一筑一事
“不好意思，这段时间忙着五周年庆，工作室有点乱。”灰灰说：“你们尽量拍的整洁一点哈哈哈～”
行走其间你能发现各种有意思的小玩意儿在跟你打招呼，出于礼貌，咱还是别上手摸来摸去了。整个工作室并不大，但有种紧凑的温馨感。
● 图片来源于PaperPlay
● 摄影：雨婷©一筑一事
楼梯旁的一个小房间被他们改造成了小型摄影棚，很多产品的美照就是来源于这里。
● 摄影：雨婷©一筑一事
一楼才是最让我感兴趣的，除了有日常运营淘宝的团队在这里办公以外，还有一个用来陈放纸张材料与周边好物的仓库。
● 摄影：雨婷©一筑一事
怎么讲，这里有一种凌乱中透露着秩序的美感。虽然空间并不大，但激起了我无限的探索欲望。
正当我参观得尽兴，楼上穿出了此起彼伏的笑声，我循着笑声走上去，发现招招一脸无奈坐在那里，一旁的灰灰与小伙伴笑成了一团。
“刚刚我们往招招的饮料里加了点料，然后她喝了，你没看到她的表情，简直经典。”灰灰边说边笑。
● 摄影：雨婷©一筑一事
身边的小伙伴也都无一例外用手机记录下了这历史性的一刻。这也就是他们工作室再正常不过的日常。如同他们的品牌名称一样让人轻松愉悦。
在外人看来，PP的发展与理念或许有点随意。每一次的阶段性发展都伴随着一个看似轻描淡写的“开窍”。其实他们比谁都清楚，这一个个决定背后的合理性与重要性，或许并不是拍脑袋就能决定的。
招招突然转过头对我说：“我爸其实就是做印刷的，我几乎就是在印刷车间跑大的，油墨的味道对于我来说很亲切，这也算一点点缘分吧。在做PP之前，我完全没想到自己会和印刷行业打交道。”
● 摄影：雨婷©一筑一事
“那你们什么时候再开一个新的业务？”走之前我问。“不知道嘛，没准哪一天又开窍了～”她笑着说。
嘴上虽然这么说，我知道，他们其实心里门儿清着呢。
● 前段时间，招招和灰灰带着团队的小伙伴到雪山下搞了一次露营，我酸了。图片来源于PaperPlay
延伸阅读
那些独特的工作室
主编 | 牧之、鹤鹤
编辑 | 十一
撰稿 | 十一
摄影 | 雨婷©一筑一事、PP、马儿©离地影像或来源于网络
设计 | 三金©ZASHE杂社